又快到了一年一度的春节，不管是实验中照旧网上王人骄贵出满满的「年」味，一切王人在告诉你，春节迅速就要来了。

而手机厂商们也像商定好了一般，纷繁推出多样新春限时功能：新春放荡水印、新春主题、礼花殊效、节日彩蛋等等。这些功能不一定有多「硬核」，但胜在两个字——好用，主打一个拍完就能发、换完就有年味、点两下就能出片。

可能有些读者会吐槽：每年王人来这套，少许新意王人莫得。但站在厂商视角，这件事还真不仅仅为了「跟风」。

（图片开首：小米官方）

春节是一整年内少有的，不错把手机智商聚拢展示出来的出奇节点：用户会拍更多相片、会更时时地发到各大外交平台、也更郁勃去尝试手机的各样功能。往常你可能懒得换主题、懒得修图、懒得商议相机；到了过年，反而郁勃为「排场少许、喜庆少许」多点两下。

问题是：年年王人来这样一套，确凿仅仅跟风吗？当水印和主题不再簇新，厂商还在坚捏作念「新春版块」，它到底想收拢什么？用户又会不会越来越无感？

从相片水印到一键出片，手机厂商们又卷出了些什么新东西？

先说最基础的方面，相机新春水印、新春主题和小组件仍是每家厂商的「保留节目」。它们的技艺含量最低，但传播性却极强。春节时期的相片咱们许多时候王人会发给父母、一又友、同学，又粗略是共享到一又友圈、微博、小红书等外交平台，再加上用户时时会「拍照千张精挑9张，拍照一分钟修图两小时」，这个时候，一张带水印的相片很可能就会潜移暗化地去普及手机品牌的辨识度。

小雷认为，水印的迫切性以致不亚于手机厂商的logo，一个排场的相机水印即是手机厂商的「第二LOGO」。但本年的厂商们一经不再知足于「把水印变红再加少许祈福语」这样浅易的变化，而是玩出了新神志。

以vivo为例，本年的vivo连气儿推出了六种类型的新春放荡水印，且每一款水印王人营救动效播放以及自界说图案、自界说祈福语录。这种「随拍随改」的筹商，让用户的拍摄经由愈加机动，且具有更强的「可玩性」，让拍摄有了全新的、更大的乐趣。

（图片开首：雷科技制图）

以致主打的这款马年放荡水印还能跟着用户拍照张数的加多，解锁八种不同图案、不同主题色的水印模样，可谓是激情价值拉满。

小米与 vivo 的作念法虽有不同，中枢也王人是推出新春放荡水印，但具体上线时分还未公布，这里就不外多进展。

华为也相通留神激情价值，除了相片的放荡水印外，还带来了「将曩昔一年专门念念的相片作念成贺岁小短片」、「在锁屏界面不错树立马年放荡专属签名」等一系列功能。诚然小雷手上莫得华为手机，但从华为官方给出的更新日记和用户响应来看，华为如实将对于年味的多样「氛围感」塞进了手机的各个旯旮里。

（图片开首：@小红书网友）

OPPO的念念路和华为有些相似，官方暗示会在春节前夜（换句话说即是咫尺还没上线）在小布提议上上线除夜倒计时、跨年烟花、节日卡片、春节氛围动效、当日祈福语等，届时相机水印、多样新年修图模板也会上线，以致还带来了一些AI祈福、AI对子等功能。

（图片开首：OPPO官方）

荣耀的方式则愈加浅易凶残，其平直加入了用户们最珍重的「红包教导」功能，官方形容当用户收到QQ/微信/支付宝红包信息时，贯通过荣耀的悬浮胶囊时势示知用户，百家乐官网用户单击该「胶囊」就能立即跳转到红包领取界面。与前边几者比较，荣耀的新春小功能更直击用户的底层需求。

如若把这些放在整个看，本年春节功能的要道词不再仅仅「喜庆」，而是更快上手、更省秩序、更容易产出。

是以春节功能看似仅仅一些微不及谈的小功能，实则它们在争夺的是一个很迫切的东西：品牌辨识度。水印为什么永不外时？因为它自然会出咫尺被共享的图片里；锁屏签名为什么也要作念？因为点亮屏幕是最高频的行为之一；一键成片为什么迫切？因为除夕饭、约聚、出游这种本色，最合乎把「多张相片」平直造成一段可平直共享到一又友圈的视频。

（图片开首：雷科技制图）

这些小功能如若作念得好，能换来无数次免费的品牌曝光契机，以致比厂商之前大费周章的宣传营销服从还要好。

王人在作念新春放荡，用户会审好意思倦怠吗？

有案可稽，审好意思倦怠一定会出现，原因并不复杂：大无数新春功能属于「守秘型」，换个红色主题、加个生肖贴纸、贴一条四字水印，看上去喜庆，但实用性却不咋地，簇新感一过就没后续了。尤其这些新春水印和主题的筹商说话王人差未几：红底、金字、灯笼、烟花、同款祈福词，用户很容易从早期的「这个挺专门念念」造成「奈何又是这套」。

（图片开首：华为官方）

更要道的是，春节的本色自己就高度相似：相通的除夕饭、相通的贺年合影、相通的红包截图、相通的路径打卡。当用户们拍摄的素材差未几，手机给你的守秘模板也差未几时，就会产生一种「一又友圈模板化」的嗅觉。

这时用户就会认为水印开不开无所谓，主题换不换也无所谓，归方正众发的东西王人大差不差。

更迫切的是当节日放荡从一开动的「簇新感」造成「免强」时，用户会认为我方不是在长途能，而是在被动完成一次节日打卡。厂商们越是用「限时」、「放荡」、「新春专属」的字样去催促用户，越容易周而复始，让用户越来越敌视这些「限时功能」。

因此在小雷看来，新春功能最需要的不是簇新感，而是「自动化」，当用户拍完照能自动挑出最佳的、合影能一键生成贺岁短片、除夕饭相片能一键调出更暖的氛围、祈福语能按对象生成更自然的抒发。

这样用户就能领有更独到的素材，不会因为模板和题材的重叠而失去敬爱。与此同期，功能的出现频率也要弥漫克制，最佳只出咫尺相机、相册这些用户本来就要调用的界面里，而不是通过多样推送方式去「欺压」你使用。

年味不该是一项任务，而应该是一种可选的匡助。

牵挂：新春功能年年有，是守秘照旧器用箱？

是以回到起先的问题：厂商年年作念新春功能，到底有没专门念念？谜底是有，但前提是它得从「跟风」升级成「实长途能场景」。今天的新春功能正在走向两条路子：一条是场景化，让用户拍得更有氛围、拍得更省事；另一条是面向服从的，比如红包教导、倒计时、节日信息流，让用户在蓝本就费事的春节假期中能少操作一些。

（图片开首：豆包生成）

如若它仅仅年年换皮肤，用户自然会腻，当它能让你更快产出本色、更随意完成春节外交，它就更像一次固定的「新春系统升级」。对厂商来说，这是全年最强的场景进口；对用户来说，它最佳是一个可用可无须的「春节器用箱」，咱们并不彊求它每年王人惊艳，但至少每年王人能帮上忙。