"

作家丨铁手

剪辑丨坚果

封面来源丨Unsplash

"

年青东说念主的客厅，似乎还是不再需要一块大屏幕了。

开始被烧毁的，则是传统“家庭三大件”之中的电视机，证实洛图科技发布的联总共据显现，2025年度国内彩电阛阓联系品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%。这一数字创下了至少自2010年以来近16年来的阛阓新低。

电视机销量走低，投影仪的日子也不太好过。2025年，投影仪全年度全渠说念销量达520.3万台，同比下落13.9%，销售额83.6亿元，同比下滑16.5%。

从2020年投影仪品类兴起以来，这是第二次销量下落，并且亦然降幅最大的一次。

淌若纵不雅这两环球电单品的历史销量数据来看，刚刚畴前的2025年王人号称是各自居品史上最大的一次滑铁卢。

而从更深眉目来看，不论电视机照旧投影仪，中国品牌王人还是逐步成长为阛阓主流，而在与传统强敌日韩品牌的对决中，也处于完全的优势。

可是靠近这么一个改日可能并不会成为刚需的阛阓环境，这些背后的家电巨头们，又该怎样找到下一个增长飞轮呢？

1

品牌进，阛阓退

先来望望畴前一年的电视机阛阓，海信、TCL、小米和创维四大国居品牌的蓄意出货总量约为2560万台，诚然同比下落了9.2%，但这四家在一说念依旧占据了77.8%的阛阓份额。

淌若加上第二梯队的长虹、海尔、康佳以及华为（含子品牌），国内彩电阛阓份额的94.1%王人已进程国居品牌占据，聚积度守护在超高水位。

而昔日曾被视作高端之选的外资品牌，则透彻沦为了阛阓的“Others”，外资四大品牌三星、索尼、飞利浦和夏普恒久处于阛阓底部，2025年全年吞并出货量已跌破100万台。

倒霉的销量发达，也在倒逼着这些畴前的“彩电大王”们另谋出息，昨年松下集团就被爆出规画出售其电视机业务，而在2026年开始，索尼也以结伙公司的神色，将旗下电视业务和 BRAVIA 品牌打包交给了TCL。

尽管国产的电视机品牌终于迎来了我方的“黄金期间”，但国内阛阓却早还是脱离了高速增长的轨说念，一个颇为精明的数据是，昨年出货量Top8的国产电视机品牌中，有七家品牌的销量同比王人出现了不同进程下滑，仅有海尔一家还保有5%的小幅增长。

2025年的投影仪阛阓底本被寄托厚望，尤其是高层预拨810亿元用于消耗品以旧换新，投影仪被列入补贴品类，这也让中高端居品补贴后降价显着，受国补政策红利歪斜较大。

但骨子情况却是，尽管全年均有政策提拔，但受补贴效应递减及消耗需求前置影响，投影阛阓仍延续了上一年的下滑趋势，尤其鄙人半年销量回落显着。

重新部品牌的阛阓发达来看，在传统的DLP阵营中，销量和销售额的TOP4品牌均为极米、坚果、当贝和Vidda，蓄意份额均擢升94%，但这四家品牌中，坚果，当贝，Vidda的销量均迎来了不同进程的衰败，惟有极米在2025年落幕反弹，销量同比增长12%，但这亦然诞生在极米前一年销量基数较低的基础之上。

1LCD品牌方面，部分新晋头部品牌则得回了谈何容易的逆势增长，小米凭借Redmi Lite等爆款居品，同比增长30%。康佳依托拼多多、抖音等新兴电商渠说念及下半年在传统平台的优异发达，更是逆势增长56%。

洛图科技的叙述同期也指出，全年销量中，TOP10厂商销售额蓄意达66.5%，其余品牌占比不到四成。

这可能也意味着，一些空乏中枢技巧的中小品牌会徐徐退出阛阓，往后几年时候里，跟着需求遏抑收缩，终末留住来的品牌可能会更少一些。

2

小屏冲击大屏？

恒久以来，外界多数以为电视机和投影仪会是一双死敌，要么是电视机压过投影仪，要么是投影仪替代电视机，但不管孰上孰下，中国东说念主的家里总不会少了这么一块姹紫嫣红的大屏幕，尤其是关于那些刚刚组建新家庭的年青东说念主而言。

但从昨年的骨子销量来看，百家乐官网电视机和投影仪的双双失宠，可能会改变东说念主们永恒以来的见识，在小屏幕还是占据绝大部分文娱时候的时候，家里的大屏还会有不竭存在和升级的必要吗？

证实DataEye发布的2025年微短剧行业数据叙述显现，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前600亿元左右的阛阓预期。

与之变成对比的，则是同期天下电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧阛阓体量已接近电影票房的两倍。

而在用户限制上，死心2025年6月，天下微短剧用户限制已达6.96亿，占网民总和比重接近七成。

当5分钟的短剧透过5.5英寸的小屏幕，就能自负不雅众收缩身心的文娱需求，那么即即是再大的电视机和投影仪，似乎王人变得没那么香了。

况且，短剧关于感官的刺激来得快速又径直，以致在一定进程上能让东说念主“上瘾”，关于当下生涯节拍快、业余时候短且零碎的年青东说念主来说，刷短剧这种文娱边幅远比坐在电视机和投影仪前愈加绵薄。

而即便不刷短剧，短视频也会比大屏内容的优先级愈加靠前。

短视频、短剧等内容与大屏天生的不适配，诚然让电视机和投影仪断然要成为水流花落，但也带火了“闺蜜机”等移动智谋屏居品，这个新兴品类在2025年握续发达出了高于传统电视和投影仪的销量增速。

“闺蜜机”，不错粗陋雄厚为一个超大号的平板电脑和一个底部带有滑轮的支架的组合。屏幕尺寸一般在20-32寸左右，辩别率大多为1080P概况4K，与一般的显现器概况小尺寸电视相配，当今的阛阓售价大多在4000元以上。

证实分析机构数据，2025年上半年国内阛阓，闺蜜机全渠说念销量17.5万台，同比增长45.4%；销售额达6.1亿元，同比增长27.8%。

诚然销量并不算高，但增速却足以让传统家电巨头们颐养，并且其居品背后也如实合适了一部分的阛阓需求，淌若改日有大厂下场将价钱打下来的话，那么其可能会成为冲击电视机和投影仪销量的新强敌。

3

大屏的大头在国际

证实洛图科技发布的预测数据，2026年的大屏阛阓，不论是电视机照旧投影仪，可能还王人会延续之前的症结。

电视机方面，洛图科技预测2026年中国电视阛阓出货量将降至3012万台，同比下滑8.4%，险守3000万台大关，不竭创下至少自2010年以来的历史新低。

投影仪阛阓瞻望也会迎来约2%的同比下滑，2026年阛阓销量将进一步降至508.9万台。

当今还能看到的利好音问，是2026年会迎来四年一度的世界杯，在畴前的两届世界杯上，来自中国的家电品牌王人得回了刷屏式的营销落幕，线下的不雅赛高潮也会带动大屏幕的使用频率，这些要素王人有可能径直反馈成为销量的增长。

以海信为例，其在2018年景为首个世界杯官方赞助商的中国消耗电器品牌，这一年的俄罗斯世界杯落幕后，海信电视零卖额阛阓占有率达到了创记载的20.8%，其世界杯当月的阛阓数据和运营数据也王人创出了历史新高。

此外，2026年国补政策的延续，也会给家电变成一定的“托底”作用，虽难以扭转销量下滑趋势，但灵验幸免了阛阓坍弛，同期换取需求向大尺寸、绿色化、高端化转型。

在本年1月的好意思国拉斯维加斯消耗电子展（CES）上，电视显现规模还是有不少蜕变技巧参加了内行消耗规模，比如RGB-Mini LED 技巧的全面爆发、OLED技巧的握续迭代等，这些也王人有可能成为改日拉动阛阓消耗的新增长点。

此外关于头部家电品牌来说，诚然国内阛阓的增长暂时堕入停滞，可是国际阛阓依旧后劲无尽。

跟着日本彩电品牌还是接近防患未然，中国品牌飞速霸占其畴前曾占据的阛阓份额，以致于在日本原土阛阓，中国电视品牌的市占率也还是打破50%。

而在全球阛阓，中国彩电也一样凯歌高奏，证实英国阛阓调研机构奥姆迪亚（Omdia）发布的数据显现，2024年中国电视机品牌TCL、海信、小米的蓄意出货量在全球阛阓面占份额还是达到31.3%，初度擢升韩国三星和LG电子（28.4%）。

中国制造的投影仪居品也一样在全球最初，其限制和在全球的阛阓占比均在70%以上，并且仍有强盛的增速护航。仅从菜鸟国际仓的出库订单来看，昨年投影仪品牌极米在国际已落幕了同比三位数的增长。

靠近着国内阛阓越来越不待见大屏幕的年青东说念主，国产的电视机和投影仪品牌，可能确切要再行念念考发力的边幅该对内照旧对外，“大头在国际”的国际化战术也应该早早提上日程了。